引言：

 

　　在现代社会经济生活中，CFO是一个与众不同的角色群体。他们以独特视角纵观企业资源，并履行着支持企业全面发展的专业职能，其量化思维及配置资源的能力往往成为企业发展的绝妙助力。为了更好地展现CFO的先进思想和卓越成就，让更多的财务管理人才了解和感知他们，从中学习和汲取到更多的宝贵经验，全面推动中国企业财务管理的整体水平，中国CFO研究院以此开展了自媒体访谈活动。

 

　　走进碧生源公司，笔者感受到的第一印象就是年轻的团队、蓬勃的朝气和一股不服输的精气神，让人有些诧异这就是目前中国保健茶行业的领军品牌。当见到王娟王总时，笔者印象中严谨、刻板、不苟言笑的财务人员形象实在相去甚远，亲切，随性，说话语速很快，少有停顿，但逻辑思路清晰，给人一种干练爽朗的感觉。言谈举止间透出一股子亲和与随性，与人们概念里固有的财务人员印象大相径庭。通过与王娟王总的深入交谈，我们发现在这股亲和力的背后，隐藏着的是她对财务工作的热爱与执着。这正是本次中国CFO研究院采访的对象——碧生源控股有限公司（以下简称“碧生源”）首席财务官王娟。

 

　　碧生源目前是中国功能保建茶行业的领先品牌，在中国迅速增长的庞大功能保健茶市场享有明显的优势和行业地位，并获得保健品行业首批出口认证。现为“中国保健协会理事单位”，并被推荐为“北京市名牌企业”。

 

　　企业成功赢在顶层设计

 

　　“顶层设计”就如同企业的导航仪，是引导企业走向成功的关键因素。一般认为企业长青离不开总体战略定位、商业模式创新、业务流程设计等方面的深度结合，但科学系统的顶层设计会解决公司在发展过程中遇到的许多难题。

 

　　作为在财务管理方面有着丰富从业经验的王娟王总，在谈论到作为财务管理者如何看待顶层设计时，认为任何人真正参与到企业的顶层战略设计，他所负责的业务板块是什么已经不那么重要，重要的是参与者本身对行业、对公司要有一定的认知和理解，同时要具备前瞻性的战略眼光，并关注国家宏观、微观环境以及行业的需求、人民的需求；另一方面，财务管理若要在配合公司战略和业务发展上发挥出相应的职能作用，就必须要走出财务部门，步入到市场和业务当中，作为财务管理者在战略设计上可以点对点的提供帮助；第三方面，同时也是最重要的，是对公司要有深厚的感情，怀着一份创业者的情怀，紧跟公司战略发展方向，加之经验和理论知识，才能更好的给企业决策层提供帮助和支持。

 

　　企业顺应时代需求产品助力企业发展

 

　　发达国家几十年的发展已充分证明，健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活在品质，更能够大大降低医疗费用的支出，这对于个人、家庭、社会和国家无疑都是福音一则。而与发达国家保健品消费占总支出的25%以上对比，我国保健品方面的消费支出仅为1%，由此可见，我国保健养生品有着巨大的发展空间。

 

　　王娟王总说企业应顺应时代需求，一个行业的发展离不开人们的需求、经济的发展和国家的支持。碧生源正是解决人们生活中若干痛点之一，而且这个痛点所针对的人群是庞大的。碧生源针对市场需求，创造性提出了“草本精粹，养生茶疗”的理念，将传统中医思想与现代科技完美结合，推出了碧生源常润茶和碧生源减肥茶，两款主打产品解决了两个问题：一个是减肥瘦身，一个是润肠通便，有效地缓解了人们在健康保健方面的困扰，同时填补了中国在保健品消费市场上的短板，紧跟时代需求，创造性的研发出助力企业发展的产品，这无论是在行业还是在产品上均和大趋势保持一致。

 

　　财务杠杆是把双刃剑

 

　　作为财务管理者合理运用金融工具，一定程度上会加大企业的发展速度，但往往无视一个非常重要的问题：金融工具是把双刃剑，财务杠杆的反作用会对企业产生影响。可以给企业带来额外的收益，也可能造成不可预知的损失。

 

　　在访谈过程中，谈到企业在扩大发展中运用到金融工具时，王娟表示董事长赵一弘希望在企业发展中并购或融资通过杠杆的形式进行扩大，节省公司现金流，但王娟王总在运用财务手段时，主要考虑的是对于公司的发展真的是锦上添花还是揠苗助长。“杠杆可以用，但要正确使用它。我是要用百分之一的利息撬动百分之十的利润，还是用百分之五的利息致使一个企业亏损，这个就是反杠杆。包括现在在做融资的时候，我作为财务人员是非常保守和严谨的，如果我投资的企业利润率达不到我的预期，那就变成了反杠杆。”无视财务风险而不恰当地使用财务杠杆的做法会形成反财务杠杆作用，是企业财务决策的重大失误，最终将损害投资人的利益。企业运用财务杠杆时，必须考虑企业经营效益好坏对财务杠杆的影响。

 

　　王总说：“我和董事长赵一弘先生相处之道是这样的，营销出身的董事长想法比较激进，带领团队往前冲，而我则是走在最后勒着大家把控速度不要太快，这种相互之间的作用力与反作用力的关系，相得益彰，使得我们公司平稳发展。”

 

　　勇于挑战是对困难最好的回击

 

　　杨澜曾经说过：万无一失意味着止步不前，那才是最大的危险。为了避险，才去冒险，避平庸无奇的险，值得。21岁刚毕业工作不久的王娟就代表公司去外地出差与人谈判，每天加班到凌晨，睡着在回家的出租车上，这些都是王娟的工作常态。对于刚毕业的学生来讲，能够进入一家优秀的企业，加入到一个团结拼搏的团队，这绝对是一种幸运。但王娟良好的职业道德以及只讲付出不讲回报的工作态度，才是她成功的关键因素，“当你沉浸在只付出的过程中时，回报一定会在某个时候突然敲开你的门，如决堤的潮水般向你扑来。”

 

　　在接受采访的过程中，你会不由自主被王娟的情绪所感染，她对于公司所留露出的情怀和感恩，让笔者不得不由衷的欣赏这位财务管理者。正如王娟本人所说：“我每一份工作都是在当下这个阶段爱这个企业、我的老板、我的工作。当我为这家企业工作的时候我就认为我这一生都要在这里奋斗。当持这种态度在工作中在面临选择的时候内心就会有明确答案。”

 

　　王娟是一个很愿意挑战自我的人，她也曾做过很多对她自己来说很不可思议的事情，但最终她都做到了。从王娟身上总能看出她对以往工作经历的积极思考与感恩，也许正是这种不畏曲折的初心鞭策她取得现在的成就。愿王娟王总能够踏着行业改革的春风，全身心投入到自己热爱的财务事业上，在保健品行业再次创造属于企业、属于自己的辉煌。

 

　　▎本文转载自CFO发展中心，作者马聪，再转载请注明原出处。